阿里巴巴等大型电商和全国大型农产品批发市场、商超等市场主体，共同打造的“庆丰收全民购物节”活动期间，利用线上线下结合方式开展农产品营销活动，突出特色优势产区，助力优质农产品走进千家万户。其中吉林榆树大米入选2017-2018年地标农产品电商品牌榜，并且也是中国农民丰收节“100个农产品品牌”之一，获得政府和数据的双重肯定！榆树大米获得的荣誉是吉林大米品牌建设中的一个缩影，五年来，吉林大米用成绩向吉林农业递交了一份闪亮答卷，成为吉林农业“第一品牌”。
用标准统一质量，用质量护航品牌
吉林大米产品能够多次入选农产品品牌榜榜单，与其品质密不可分。为提高大米品质，吉林省粮食局推动建立“中国北方粳稻种子硅谷”基地，科研工作者在这里优选品种，培育出吉粳88、吉粳511等世界级水稻品种，为吉林大米优良品质打下坚实基础。同时吉林省粮企与合作社联合，在水稻种植过程中实行标准化的“五统一”管理，种、肥、药由企业统一采购，再统一组织合作社农民播种、耕作，并大力发展绿色生态种植农业，引进高科技手段作业，在源头保证大米质量安全可控。在吉林大米种植基地，已经实现了质量安全标准化、农业化学投入品控制、质量安全追溯，科学的耕作和统一的管控让产出的吉林大米，无论是口感还是营养都比普通大米更胜一筹。更值得一提的是借助吉林省自然条件优势，吉林大米针对不同区域，打造不同特色产品，东部火山岩大米、中部黑土有机大米、西部弱碱大米三大系列，能够满足不同消费者的需求。
创新营销模式，实现米走八方
吉林大米品牌营销宣传过程中充分利用各类展会、新闻发布会，加大吉林大米展销推介，五年来吉林大米在30多个城市，举办了60多场活动，北京、上海、西安、杭州、成都、深圳、长沙、福州……一次次“牵手”跋山涉水，以品质为媒介，以热情为火焰感染着每一座城市，提高吉林大米知名度。在品牌传播过程中发挥传统媒介力量，在央视的黄金时段，在首都机场的要客通道上，在北京、杭州的公交站牌上，在京沪高铁的专列上，处处都有吉林大米的身影。更借助新媒体与电商平台，运用“小活动，大曝光”的基本思路，使吉林大米品牌在短时间内获得更大的曝光量。
此外，在销售渠道方面，吉林大米积极发展新业态，推行“互联网+吉林大米”，探索实现产品与消费的有效对接，推进线上线下融合。开设吉林大米直营店、商超专柜，搭建“吉林大米网”电商平台、天猫吉林大米官方旗舰店、“淘乡甜”供应链，进驻阿里盒马生鲜、三江、联华、零售通便利店等线下渠道，引入菜鸟物流，实行统一标准、统一备货、统一包装、统一发送、统一结算。还积极拓展营销方式，“吉林好粮油”查干湖大米北京拍卖会，首创全国品牌大米营销新模式。吉田认购“专属稻田”，种植基地与消费者直接挂钩，创新吉林大米营销模式。2017年，吉林省中高端大米销量达到18亿斤，同比2016年增长20%。2018年借助“庆丰收全民购物节”的契机为新米销售拉开序幕，吉林榆树大米更用荣誉印证了吉林大米的实力。
塑造国家品牌，载入国家相册
2015年底发布的《吉林大米品牌建设发展规划》（2016-2020）让吉林大米品牌建设驶入“快车道”。2016年，吉林大米成功入选G20峰会和里约奥运会中国女排指定用米；同年10月，时任国务院副总理的汪洋同志在吉林考察期间，对我省通过打造吉林大米品牌促进农业供给侧结构性改革，引领现代农业发展的做法给予了充分肯定。2017年6月，在外交部“吉林全球推介日”活动中，王毅外长盛赞吉林大米“比日本的还好”。同年9月，吉林籍明星闫学晶为吉林大米代言。这些赞誉和肯定是对吉林大米最大的褒奖。2018年9月，吉林省首届中国农民丰收节在大荒地村举办，吉林向全社会展现稻区崭新风采，分享丰收喜悦。吉林大米品牌早已成为粮食供给侧结构性改革的“鲜活样本”，“中国好粮油”行动计划的先行者，是吉林人引以骄傲和自豪的“白金名片”。
五年多的品牌建设历经坎坷，每走一步都需要探索、创新。从品牌初创期到成长期，吉林大米走出了一条自我完善、自我发展的成长之路。未来，吉林省粮食局将围绕“吉林大米”这一核心品牌，深化“一品二优三标四联五化”工程，构建吉林大米共同体，推动吉林大米品牌更好发展。
