最近，重庆区域公用品牌又“上新”了。21日，酉阳县发布了“酉阳800”区域公用品牌。未来，茶油、贡米等“酉阳宝贝”会共同冠以“酉阳800”之名，走向更大的市场。
“有质无牌”，是许多农特产品“走不出去”的原因。产品叫不响，就很难打开市场；农货卖不好，农民就很难增收致富。反之，将一个区域内的农特产品供给优势整合起来，握指成拳，打造统一的区域公用品牌，让产品搭上品牌的“快车”，以“抱团取暖”代替“单打独斗”，更有利于地方特产参与市场竞争，增强产品的知名度、美誉度。
区域公用品牌的竞争力大小，取决于产品品质好坏。“公用”的性质，也决定了产品与产品、产品与品牌将“一荣俱荣、一损俱损”。一方面，要从源头保障农特产品质量，通过绿色高效种养、提高设施装备现代化水平等手段，促进产品保质提质；另一方面，要建立健全区域公用品牌的质量安全标准、品质控制标准、产品包装标准等“硬杠杠”，用高要求倒逼产品品质提升。
如今的重庆，既有“巴味渝珍”“三峡牌”这样的龙头品牌，又有“涪陵榨菜”“永川秀芽”等支撑品牌，但这还不够。各级领导干部要主动走进乡村，挖掘“潜力股”，寻找有品质、高辨识度的农特产品，动员具备资质的个体加工户、小微企业等参与其中，将品牌化发展的“车票”送到更多村镇和企业手中。
放眼全国，区域公用品牌如雨后春笋般涌现，但品牌建起来后就“石沉大海”的情况也不少见。究其原因，或是品牌本身缺乏辨识度，或是宣传推广力度不足，或是平台与渠道未搭建完善……如何避免公用品牌“昙花一现”?相关部门要拿出完备的配套方案来保障品牌活跃度。如，完善“基地+电商+农民”的产销新机制，打通物流堵点，推出品牌文旅节等，不断提升品牌影响力，强化消费者对品牌的“独家记忆”。
做好“土特产”文章，让更多重庆农特产品搭着区域公用品牌的“快车”走出大山、走向全国，让农民腰包更鼓、农村更富，为农业高质高效发展注入新动能。
