中国茶产业这些年来高速发展，目前供大于求、产能过剩的现象突出。解决问题的路径之一是深挖国内、国际两个市场，在稳定国内市场的前提下，放眼全世界，积极开拓新的市场。然而囿于文化差异、营销壁垒、人才缺失等诸多原因，中国茶叶在国际市场竞争力不强。在4月23日举办的第十三届中国(北京)国际茶业及茶艺博览会开幕式上，中国农业国际合作促进会茶产业委员会联合谷歌(Google)启动了“中国茶叶出海计划”，以助力中国茶叶走出国门。
中国农业国际合作促进会会长翟虎渠指出，中国的茶园面积和产量从2011年3310万亩和155万吨增长到2020年的4600万亩和280万吨，可是市场的消费量和需求并没有随着产量增加而大幅增长，目前供大于求，产能过剩现象突出。“十四五”期间，应该如何推进中国茶产业的发展，相关主管部门、地方政府要切实做好政策设计。
中国农业国际合作促进会建议：首先，控制茶园面积，不能再盲目追求面积，面积大不一定就是产业强。其次，在确保贫困户收入稳定、巩固脱贫攻坚成果、助力乡村振兴的前提下，积极推进产业转型升级、提质增效，提档升级，实现高质量发展。最后，深挖国内、国际两个市场，稳定国内市场的前提下,积极开拓国际市场。
翟虎渠说，我国是茶叶生产大国、消费大国、但不是出口大国，对欧洲和北美市场、“一带一路”沿线国家的出口一直徘徊，占比较小，出口市场基本是非洲和亚洲，比如摩洛哥、马来西亚、缅甸、加纳、多哥等市场。要放眼于全球，积极开拓新的市场，不要总盯着这些国家。比如摩洛哥，原来是浙江茶的主要出口地，现在湖北、四川等也开始出口到摩洛哥，竞争越来越激烈，互相压价。摩洛哥从2019年起对从中国进口的茶叶实施农药最大残留限量，使得这两年成本上升非常快，利润很低。我们应该积极开拓更具有前景的市场。随着《中欧地理标志协定》的签署和RCEP 2022即将生效，要积极利用好这些有利条件，扩大中国茶叶走出去的范围。
据了解，“中国茶叶出海计划”正式启动后，将先以“国际营销培训”活动为先锋，以《中欧地理标志协定》涉及的59个茶叶地理标志产品为切入点，帮助企业洞察海外市场，提高茶企从业者的数字营销技能，进一步加快和加强线上渠道的业务布局，助力中国茶企走向世界。
