中国消费者报报道（记者桑雪骐）中国长期面临“大国小农”的局面，其小农户总数约占农业经营户总数的98%。在此情况下，中国要如何实现粮农组织提出的“更好生产、更好营养、更好环境、更好生活以及不让任何人掉队”的愿景？近期中国农业的数字转型之道受到了关注，特别是越来越多正在成长的“新农人”，在越来越发达的电商环境下，成为加快农产品上行、助力乡村振兴的数字推手。
洪湖“新农人”崭露头角
2020年，受到新冠疫情的影响，洪湖莲藕的销路遇到问题。在这个困难时刻，一个返乡创业的90后洪湖姑娘用电商直播这个“支点”撬动了“深陷泥潭”的销量，她就是当地“新农人”的代表赵美丽。
所谓“新农人”，指的是对于数字营销有着先天的敏感度和领悟力、同时具备创新管理理念的青年一代，他们通常成长于农村地区，对农村和农业怀有深厚的个人感情。用赵美丽自己的话来说，“手机就是我的新农具，直播就是我的新农活”。
“新农人”赵美丽助力洪湖莲藕的销路实现数字化转型。
赵美丽的个人转型其实并非一帆风顺。一方面，老乡们对电商直播知之甚少，甚至觉得是不务正业；另一方面，万事开头难，直播间里最初整整四个月只有几十个人。
但赵美丽没有轻言放弃。在向种植户深入讨教莲藕种植技术的同时，她还干脆把直播间搬到田间地头，用最原生态的方式，展示农产品生长环境和种植模式。赵美丽的坚持也得到了回报。短短两年时间，赵美丽的粉丝数从30涨到了30万，最火的视频播放量大概有2000万。得益于直播，现在莲藕的卖价比之前提高了一倍。
同时，赵美丽发现莲藕产业不仅是可以让乡亲们腰包鼓起来的“金色产业”，还是能够改善环境的“绿色产业”。对于这一点，当地从事农村工作40多年的水产工程师曾令旗认为，莲藕本身有较强的集束功能和净化水质的功能，所以水体里面的富营养和其他一些有害物质都被它集束、净化，转化成了能量。
不仅如此，人们绿色种养的意识也在提高：这三年种了池藕，下两年就养池鱼。这种“鱼藕共生”的轮作模式可以综合利用池塘里的有机质，实现效益和环保的双赢，体现了可持续农业的理念。
赵美丽（左）在做直播带货。
依托于洪湖的生态美，“浑身都是宝”的莲藕还在不断支持赵美丽的电商之路转型升级。在她的直播带货中，除了初级农产品，像藕夹、野藕汁、纯藕粉这样开袋即食的方便食品，以及莲藕排骨汤这类预制菜也已经销往中国各地；甚至在今年走出国门，远销美国洛杉矶。
农业发展新势力
在我国，“新农人”的成长呈现出“四处开花”的势头，这也引起了一些农产品上行头部平台的关注，尤其是以农起家的拼多多。
根据拼多多发布的数据，该平台上仅95后“新新农人”的数量就从2019年的2.97万增长到了2021年的12.6万多，在涉农商家中的占比超13%。在带领小农户发展地方特色农业和打造农产品品牌方面，这个群体已成为一支不可或缺的力量。
拼多多副总裁侯凯笛强调，在整个农业生产链路当中，对于“新农人”的培养是拼多多非常重视的一环。因为他们更加贴近一线，能够根据消费者的需求深入到生产端实施优化，并对整个供应链进行一个整体把控。
“我们发现，他们的制度也是非常新的，有很多用的这种合伙人的制度。他们还擅长去整合产业链的上下游，这样就让整个农业的附加值会变得更高。”侯凯笛表示，“通过一些田野调查也发现，现在的这些年轻的新农人平均每人都可以带动5到10位‘95后’参与到电商创业当中，而且每一个这样的小小的团队也能够带动当地的就业岗位至少超过50个。”
除了强调人力资本以外，粮农组织还在其《2022-31年战略框架》中把技术和创新列为推动农业粮食体系转型的“加速因素”。对此，拼多多同样进行了重点投入和长期布局，并且获得了粮农组织的肯定。
联合国粮农组织总干事屈冬玉（右）为拼多多颁发年度创新奖。
2022年12月，拼多多荣获2022年度联合国粮农组织创新奖。粮农组织总干事屈冬玉在颁奖仪式上特别强调，拼多多在耕作管理和减排技术方面有很多很好的创新实践，为全球农业可持续发展和全球粮食安全做出了重大贡献。
侯凯笛解释道，拼多多所做的其实就是在贯穿生产、供应链、流通和消费的农业全链路当中加强供需匹配，促进农产品的生产端和消费端持续地向可持续发展的方向转型。
拼多多建立了“农地云拼”模式，也就是从时间和空间上激发并聚集大量分散的需求，同时对接千家万户的小规模供应商，在云端形成一个农产品产销直联的大市场。
侯凯笛表示，“农地云拼”是在提高农产品订单的集中程度和确定性，从而使得农产品从生产端就能够更加有的放矢和精准地进行种植。同时，通过更加准确的供需匹配以及对物流的优化，能够大大地减少物流运输的环节和时间，提高效率，同时也能够更加节能。
集装箱植物工厂，多多农研决赛选手种的是生菜，竞的是“黑科技”
农业上游的前沿探索
侯凯笛还介绍，过去三年来，在粮农组织的指导和参与之下，拼多多联合中国农大、浙江大学和全球其他一些顶尖高校主办了农研科技大赛等活动，对推动农业的生产减排和农业的可持续发展做一些前沿的探索和尝试。其中包括草莓和番茄的数字化种植，以及在没有日照和土壤的环境下，以更加低能耗的方式种出更加高产高质的水果和蔬菜。
粮农组织提出要建设更高效、更包容、更有韧性且更可持续的农业粮食体系，以支持落实《2030年可持续发展议程》。
侯凯笛同样认为，可持续发展目标强调的就是包容性的增长，以及经济、社会和环境的协同发展。拼多多承诺将继续践行这种发展理念，推动农业发展与经济、社会和环境协同发展深度融合。
