兴安盟市场监管局三级调研员 贺永平
一、打造“源在兴安”区域公用品牌的背景
兴安盟深入贯彻落实习近平总书记关于把内蒙古“建设成为我国北方重要生态安全屏障、祖国北疆安全稳定屏障，建设国家重要能源和战略资源基地、农畜产品生产基地，打造我国向北开放重要桥头堡”的战略定位，结合兴安盟实现“打造国内重要旅游目的地”的发展定位，立足于兴安盟生态禀赋、农产禀赋、人文禀赋，结合兴安盟红色文化、特色民族文化与庞大的旅游市场，盟委行署高瞻远瞩，锐意打造兴安盟农文旅融合区域公用品牌，将其作为实现“绿水青山就是金山银山”价值转换的重要路径，全域经济社会发展的总抓手和总引领，于2021年5月引入品牌管理“智库”服务，为兴安盟量身定制区域公用品牌建设规划。
经过一年多的艰苦创作，兴安盟区域公用品牌——“源在兴安”横空出世，华美亮相。它以国内首个生态区域品牌为战略定位，以变异“盟”字为logo，以“自然兴安盟生万物”为品牌口号，依托兴安盟农牧业、文化产业、旅游产业进行全品类打造，2022年8月15日“源在兴安”在北京成功发布。
二、“源在兴安”区域公用品牌“源”来何处
（一）兴安盟是绿色生态之“原”。兴安盟坚定不移走“生态优先、绿色发展”之路，将绿色生态作为引领兴安盟发展的主旋律，这里是绿色之原，自然本色、生态底色，素颜展现，真实质朴，让消费者望得见山、看得见水、记得住乡愁。“原”字链接了消费者对原始景色、本真事物的向往，满足消费者对浑然天成、去伪存真、天然去雕饰的品质追求，顺应健康绿色消费理念，塑造了品牌美好形象。
（二）兴安盟是红色文化之“原”。1947年5月1日，中国共产党领导的第一个省级少数民族自治政权——内蒙古自治政府在这里宣告成立。作为内蒙古自治政府的诞生地，红色是兴安盟的炫目符号。“五一会址”“乌兰夫办公旧址”“民族解放纪念馆”等一批革命旧址，是乌兰夫等老一辈无产阶级革命家在中国共产党的领导下带领内蒙古各族人民，承载了进行艰苦卓绝革命奋斗的勇毅，谱写了民族自治运动辉煌壮丽历史篇章，使兴安盟成为内蒙古红色文化之“原”，指引兴安儿女继续踔厉前行，笃行不怠。
（三）兴安盟是万物生发之“源”。“源”意味着万物的初始、事物发展的根源，兴安大地是万物繁盛、生机勃发、欣欣向荣、和谐幸福之地，放大了兴安盟与其他区域“人无我有”的品牌优势——北国生态重要源泉、万千生灵之源、人文赞歌之源、道地风物之源，彰显了兴安盟在绿色生态、红色文化、民族风情、天然作物等方面的引领作用，传递了独有的品牌价值和品牌自信。
（四）兴安盟是优质产品之“源”。兴安盟地处北纬46度大兴安岭南麓生态圈、东北上游，是国家重要的绿色农畜产品生产加工输出基地，也是世界公认的“玉米黄金种植带”“寒地水稻黄金种植带”和“最佳养牛带”，出产的农畜产品自然而纯粹。还是“中国蒙古族刺绣文化之乡”“四胡之乡”“全国乌力格尔之乡”“安代之乡”“科尔沁民歌之乡”，历史文化源远流长。“红色之城”乌兰浩特、“巍巍大兴安 梦幻阿尔山”、“大鸨故乡”扎赉特旗、“杭盖草原”科右前旗、“春州古城”突泉县和“枫情马镇”科右中旗的秀美山河、旅游热线，让人流连忘返。
（五）兴安盟有万物汇聚之“缘”。大自然鬼斧神工、神奇造化，将湖泊、森林、草原、天池、河流、湿地、火山、沙地等祖国北方所有绝美风光与神奇景象在兴安盟得以机缘巧聚。优质生态环境使得绿色稻粱、风味牛羊肉、名贵山珍、鲜活水产、特色果蔬、珍稀蒙药材的绝佳风味与地道美食在兴安盟地缘汇聚。八方来客又因这些绝美风光和绝味美食，而慕缘千里来兴安盟欢聚一堂，以“缘”串联起自然兴安盟生万物的风云际会，传达了品牌美好理念。
三、“源在兴安”区域公用品牌发展之路
（一）构建丰富立体的产品体系。基于兴安盟农畜产品种类繁多、类别复杂，民俗文化多姿多彩，旅游资源丰富多元的实际，将“源在兴安”品牌划分为产品品牌、人文品牌、旅游品牌三大品牌产品系列。在产品品牌中，打造“兴安净品”系列，涵盖畜牧、粮油、山珍、水产、果蔬、药材六大产品品类；在人文品牌中，打造“兴安净心”系列，涵盖手工艺品、红色纪念品、城市伴手礼三大礼品。在旅游品牌中，打造“兴安净游”系列，涵盖红色游、养生冰雪游、秘境游、草原游、乡村游、枫情游六大游览路线。
（二）构建品牌运营渠道体系。“源在兴安”将顺应时代趋势，结合消费群体需求，实现线下与线上渠道，并行构建、融合发展的品牌运营渠道体系。充分利用品牌专营、商超、社区精选、餐饮、生态旅游体验等线下渠道和电商旗舰店、移动互联、直播、新零售、定制农业等线上渠道，合力运营“源在兴安”，迅速掀起消费热潮。
（三）构建品牌立体传播体系。充分利用广播、电视、报纸、网站推广区域公用品牌“源在兴安”、logo、宣传口号、品牌故事。组织参加农民丰收节、品牌日、绿色博览会、展览会、品牌推介会和产销对接会等活动，有侧重地在国家级重要媒体、北上广深重要城市，开展系列活动，强化品牌认知与品牌体验、形成品牌依赖。依托京蒙扶贫协作、中央国家机关单位定点扶贫机制，开展品牌宣传，扩大品牌影响力。
来源：《兴安日报》
